المسؤولية الأجتماعية لمصممي الإعلانات التلفزيونية.. في ماجستير إعلام بنات عين شمس
كتب – رمضان إبراهيم
تحرير – ريهام خالد
حصلت الباحثة “ندى عادل عبد المقصود”، على درجة الماجستير بتقدير ممتاز من قسم الإعلام بكلية البنات جامعة عين شمس، في رسالتها بعنوان المسؤلية الإجتماعية لمصممي الإعلانات التليفزيونية.. دراسة تطبيقية.
تكونت لجنة المناقشة والحكم من السادة المشرفين الأستاذ الدكتور “وائل إسماعيل عبد الباري” أستاذ الإعلام – كلية البنات جامعة عين شمس
الدكتور “هشام جمال الدين حسن” نائب رئيس أكاديمية الفنون وعميد المعهد العالي للسنيما
“عالية عبد العال أبو دومه” أستاذ الأجتماع الإعلامي المساعد – كلية البنات – جامعة عين شمس
الدكتور “رزق سعد عبد المعطي” أستاذ العلاقات العامة والإعلان – جامعة مصر الدولية
والدكتور”هشام جمال الدين حسن” نائب رئيس أكاديمية الفنون وعميد المعهد العالي للسنيما
الدكتورة “سلوى سليمان عبد الحميد” أستاذ العلاقات العامة والإعلان – كلية الآداب – جامعة عين شمس
الدكتورة “عالية أحمد عبد العال” أستاذ الاجتماع الإعلامي المساعد – كلية البنات – جامعة عين شمس.
حيث تحددت مشكلة الدراسة الرئيسية في محاولة الكشف عن أهمية الإلتزام بالمسؤولية الأجتماعية لدى مصممي الإعلانات التلفزيونية، مع تعاظم الدور الخاص بالإعلان وبوسائله وأساليبه المختلفة في الترويج للسلع والخدمات والتأثير في قرارات الأفراد الشرائية والسلوكية في ظل دراسة الإعلان في سياقه الإجتماعي والسلوكي، من خلال إجراء دراسة تحليلية على عينة من الإعلانات خلال عام 2021 بالاعتماد على أداة إستمارة تحليل المضمون، ودراسة ميدانية علي عينة من مصممي الإعلانات في الوكالات الإعلانية ب الإعتماد علي أداة المقابلة،
وقد توصلت الدراسة إلى العديد من النتائج أهمها ظهور الكثير من التجاوزات في الإعلانات التلفزيونية مثل المبالغة في وصف المنتج واستغلال المرأة وتجاوز على مستوى الألفاظ والعبارات والفكرة الإعلانية وأن العاملين بوكالات الإعلان لديهم معرفة مضطربة غير مستقرة أو غير مؤكدة حول قوانين وأخلاقيات صناعة الإعلان في مصر، فمعارفهم غير دقيقة، ولهذا يمكن القول إن الأطر القانونية والمهنية والذاتية للعمل في مجال صناعة الإعلان في مصر لا تدعّم أفكار المسئولية الإجتماعية، وأن إنضباط عدد من الإعلانات وتميزه بخلوه من المخالفات القانونية والأخلاقية إنما هو أمر عرضي يعود إلى رؤية كل شخص بضرورة الإلتزام بالقانون والأخلاق المحددة للعمل الإعلامي بوجه عام الإعلاني بوجه خاص.
